فكّر جيداً قبل التسوّق… دراسة تربط بين شرب القهوة وإنفاق المال

 توصلت دراسة جديدة إلى أن تناول القهوة قبل التسوق قد يؤدي إلى إنفاق المزيد من المال.

وقيّم البحث، الذي نُشر في مجلة “جورنال أول ماركتينغ”، تأثير الكافيين على إنفاق المستهلك، وما إذا كان العملاء عرضة بشكل أكبر للإقبال على الشراء بعد تناول القهوة أو الشاي أو الصودا في متاجر البيع بالتجزئة.

وأوضح باحثون، بمن فيهم علماء من جامعة جنوب ولاية فلوريدا، أن فهم كيفية تأثير شرب القهوة على الإنفاق مهم لأن الكافيين هو أحد أقوى المنشطات المتاحة على نطاق واسع.

وجدت الدراسة أن تناول مشروب يحتوي على الكافيين قبل التسوق يؤدي إلى شراء المزيد من الأغراض وزيادة الإنفاق.

وتبين أن تأثير القهوة أقوى بالنسبة إلى المنتجات “العالية المتعة” مثل الشموع والعطور، وأغراض مماثلة، وأضعف للمنتجات “المنخفضة المتعة” مثل أجهزة الكمبيوتر المحمولة وأدوات المطبخ.

ورجح الباحثون أن الكافيين يخلف هذا التأثير على سلوك المستهلكين لأنه يعزز الطاقة لديهم، ما يطلق حالة من النشاط واليقظة.

في المقابل، يرى الباحثون أن ذلك يعزز الرغبة بشراء منتجات مثل الفشار والشوكولا.

ودرس الباحثون آثار تناول الكافيين في نطاق يراوح من حوالي 30 إلى 100 ملغ، أي المعدل الموجود في المشروبات التي تحتوي على الكافيين.

وفي إطار الدراسة، حصل نصف المتسوقين البالغ عددهم 300 شخص على قهوة تحتوي على مادة الكافيين والنصف الآخر على قهوة خالية من الكافيين.

ووجد الباحثون أن المجموعة الأولى أنفقت أموالاً أكثر بكثير واشترت عدداً أكبر من الأغراض مقارنة بالمجموعة الثانية.

ونسبت مجلة “الاندبندنت” إلى معدي الدراسة قولهم إن بائعي التجزئة يستفيدون من تناول المتسوقين الكافيين قبل التسوق أو خلاله.